10月16日，由我院和广西高校人文社科重点研究基地——广西旅游产业研究院共同承办的第十一届中国民族旅游论坛（CETF）在桂林召开。云南财经大学旅游文化产业研究院经理明庆忠教授出席论坛并发表了题为《山地景区旅游高质量发展驱动系统研究》的主旨演讲。
明庆忠教授指出，当前宏观经济开始转向，山地景区旅游高质量发展势在必行。高质量旅游体验需求增长迅速，山地旅游逐渐成为热点，且高质量发展是进入优质旅游新阶段的核心内容，厘清和优化驱动机制是促进山地景区旅游高质量发展的基石。
明庆忠教授阐述了山地旅游、山地旅游景区及山地旅游景区驱动因素等相关概念，认为山地旅游是一项以山地原生环境为主要依托，以纷繁复杂的自然景观与人文民俗为资源基础，在自然与人文综合地域生态系统内，在保护山地生态人文环境前提下，既能够为山地社区居民带来经济、社会、文化以及生态等效益，也能为外来山地旅游者提供休闲、观光、康养、度假、研学、运动等高品质旅游体验的旅游形式。山地旅游景区是指依托自然界中高山、峡谷等特殊地形，综合利用山地生物、天象、水文、地质、人文等自然与人文资源，开发形成的综合性旅游地，只要是依托山体而建的旅游景区，都可以称之为山地旅游景区。山地旅游景区驱动因素，体现在生产、分配、流通、消费等各环节，通过转变发展方式、提供物质保障、创新应用技术能够驱动其发展。以国内旅游循环为基础、国外旅游循环为延伸，充分立足于“以人为本”和“绿色发展”，能够促进山地旅游高质量发展。
明庆忠教授在研究山地旅游高质量发展过程中参考运用扎根理论研究方法，在中国知网通过高级检索功能，以“山地旅游”“山地景区”“高质量”“优质”等核心关键词进行单独以及交叉合并检索，选取了147篇期刊论文作为本次扎根理论分析的原始资料。通过开放式编码从原始资料中提取得到1736个自由节点。对1736个自由节点进行概念化，初步删除或合并重复语义，并精炼提取自由节点中的核心内涵，得到了445个初步概念。最后，进一步对445个初步概念进行合并、精炼、归纳、总结，最终筛选和得到山地景区旅游高质量发展的25个驱动因子。通过主轴编码得到25个驱动因子，且分析其存在的显性或隐形内在关系、逻辑，将具有相似属性或相近内涵驱动因子进一步归纳总结为更高层级的主范畴，最终得到了4个主范畴，分别为：吸引力、推动力、支持力以及中介力。最后经过饱和度检验，验证了概念框架的完整性和全面性。
最后，明庆忠教授基于吸引力驱动系统优化、推动力驱动系统优化、支持力驱动系统优化及中介力驱动系统优化层面提出山地景区旅游高质量发展驱动系统优化对策。
吸引力驱动系统优化层面，明教授认为山地景区一是需对自身资源做系统的、科学的梳理分类；二是强化人文资源应用；三是选择性的策划山地特色户外运动；四是基于景区资源及文化特色，有侧重的塑造景区品牌形象强化品牌吸引力等对策。
推动力驱动系统优化层面，明庆忠教授提出要从政策层面上明确山地景区的核心地位；要充分结合传统手段与新兴技术；各级政府应发挥财政资金的引导推动作用；鼓励银行、保险、证券、基金等金融机构提高对山地景区的支持力度。
支持力驱动系统优化层面，明庆忠教授提出完善包括交通、网络、标识系统、旅游厕所等必要的旅游基础硬件设施，提升景区软件服务；以大数据、人工智能、5G等新兴科技为支撑，提高游客旅游舒适度，提高景区运营管理效率；强化人才队伍建设。
中介力驱动系统优化层面，明庆忠教授提出在保留和强化传统的交通枢纽广告宣传、节庆赛事宣传、旅游推介活动宣传等渠道的同时，加大对新媒体的广告投入，充分重视短视频、门户网站等现代人们常用的、热门的新媒体宣传营销渠道；加强与线下旅行社以及线上网络平台的合作。
明庆忠教授作报告
