国内外专家共聚学术盛宴——大会主题报告精彩纷呈

11月25日，由广西壮族自治区文化和旅游厅指导，betway必威、中共桂林市委员会宣传部和中国旅游研究院民族旅游研究基地联合主办，公司和桂林市文化广电和旅游局、桂林市社会科学界联合会、广西旅游产业研究院承办，《社会科学家》杂志社协办的“第二届世界级旅游目的地（城市）发展学术论坛”在桂林成功举办，线上线下的参会者达300余人，收到参会论文50余篇。来自国内外的8位专家学者在论坛上围绕“世界级旅游目的地（城市）发展”作大会主题报告。各位专家的核心观点和演讲内容，简要概括如下：

戴斌教授：

旅游度假区的中国风与世界范

首位大会主题报告者，是中国旅游研究院经理戴斌教授，他在线上呈现了题为《旅游度假区的中国风与世界范》的大会主题报告。戴斌教授提出旅游度假区的建设要以文化和旅游深度为主线，传承中华优秀传统文化基因，创造东方式美员工活新场景，以文化自信的中国风和产业开放的世界范推动新时期旅游业的繁荣发展。基于此，戴斌教授就旅游度假区建设提出：第一，旅游度假区已经完成了行政主导的功能区建设向市场推动的品牌培育嬗变；第二，旅游度假区建设走分类指导、分级建设的道路，既要建设“少而精”国家度假地，又要建设“特而优”的国家级和省级度假区，更要建设大批“小而美”的国民度假区，以满足国民大众的旅游需求；第三，促进国内旅游扩容和入境旅游振兴，是旅游度假区的时代新使命，也是发展新动能。戴斌教授基于传统文化的创造性传承和创造性发展思想，对旅游度假区规划建设一系列具体的、可实施的对策建设。戴斌教授的演讲带给我们睿智的思考和深刻的启迪。

戴斌教授作报告

 黄震方教授：

世界级旅游目的地的建设要求及文化与科技赋能方式

第二位线上出席论坛，并作大会主题报告的专家是南京师范大学黄震方教授，他在线上呈现了题为《世界级旅游目的地的建设要求及文化与科技赋能方式》的大会主题报告。黄震方教授的演讲分为两个部分：第一部分阐述了世界级旅游目的地建设要求，主要介绍了旅游目的地与世界级旅游目的地的基本概念，并指出世界级旅游目的地评估体系包括世界级资源与吸引体系、优质化设施与服务体系、全球性品牌与市场体系、高效能产业与治理体系和国际化环境与发展体系；第二部分提出了世界级旅游目的地的文化与科技赋能方式，指出世界级旅游目的地文化和科技赋能逻辑主要包括文化赋能逻辑、科技赋能逻辑、产业创新逻辑和共生发展逻辑，黄震方教授从把握文旅融合新内涵、探索以文塑旅新模式、开辟以旅彰文新路径、打造文旅融合新载体和构建文旅产业新体系六个方面讨论世界级旅游目的地的文化赋能方式，从坚持创新驱动、强化科技赋能、提升创新效能三个方面探究世界级旅游目的地的科技赋能方式。最后，黄震方教授倡导大家共同为世界级旅游目的地赋能，再造广西文旅新的辉煌!。

黄震方教授作报告

明庆忠教授：

世界文化旅游名城：内涵透视与评价标准

第三位出席论坛，并作大会主题报告的旅游专家是来自云南财经大学的明庆忠教授，明庆忠教授呈现了题为《世界文化旅游名城：内涵透视与评价标准》的大会主题报告。明庆忠教授的演讲分为四个部分，第一部分讲述了城市旅游发展的背景趋势，明庆忠教授指出城市旅游发展的国际化程度大幅增强、文化品位与遗产价值逐渐成为城市旅游发展内核、城市旅游发展更加取决于城市综合实力、城市旅游发展的国内国际双循环格局正在形成、数值技术与法深刻地影响着城市旅游的发展；第二部分讲述了世界文化旅游名城的概念溯源，城市要达到世界文化旅游名城要经历功能演进与定位升级、空间溢出与形象更新、特色彰显与内容扩张三个阶段的演化，并指出与世界旅游文化名城相近的概念；第三部分讲述了世界文化旅游名城的内涵透视，明庆忠教授从独立构念、嵌套结构、交互系统、完型意义四层逻辑加以剖析得出世界旅游文化名城的内涵，并从九个特征对世界文化旅游名城进行特征解构；第四部分讲述了世界文化旅游名城的指标体系构建原则和构建思路，在此基础上构建了世界旅游文化名城指标体系，划分评价体系分值区间并提出对应的发展策略。明庆忠教授在演讲中强调世界文化旅游名城的内涵透视阐述与评价标准，对桂林建设世界级旅游城市以很大启发，也丰富了对建设世界级旅游城市内涵的理解。

明庆忠教授作报告

乔治·厄布洛德先生：

世界级旅游目的地建设——把可持续发展目标纳入旅游目的地建设

第四位线上出席论坛，并作大会主题报告的专家是联合国世界旅游组织旅游教育质量认证官乔治·厄布洛德先生（George Ubbelohde)，他发表了题为《世界级旅游目的地建设——把可持续发展目标纳入旅游目的地建设》的主旨演讲。厄布洛德先生首先介绍了2030年17个可持续发展目标，这些目标对全球发展具有重要意义，他呼吁世界上每个国家都要为实现可持续发展目标做出努力；其次，厄布洛德先生指出可持续发展目标在旅游目的地的重要性，可持续发展旨在确保对资源的利用进行衡量和管理，以满足生态、社会和经济需求；再次，以阿塞拜疆和桂林为案例地解释了目的地如何实现可持续发展目标，提出阿塞拜疆旅游发展战略的4项核心原则和9大支柱战略，其中核心原则之一就是可持续性，指出桂林市可持续发展建设思路和可持续发展对策，认为桂林应积极探索适用于桂林城市建设可持续发展的发展模式；最后，厄布洛德先生指出整合可持续发展目标的益处、挑战与战略，益处包括环境效益、经济效益、社会效益和文化效益，挑战包括缺乏意识和理解、变革阻力、利益相关方参与、资金和资源消耗以及测量和跟踪进度，战略是指将可持续发展目标融入旅游目的地。厄布洛德先生提出的可持续发展目标对桂林建设国际旅游城市具有积极的指导意义。

乔治·厄布洛德先生作报告

赵伟兵教授：

澳门“世界旅游休闲中心”建设：愿景与思路

第五位出席论坛，并作大会主题报告专家是来自澳门betway必威旅游管理学校董事长赵伟兵教授，赵教授线上发表了题为《澳门“世界旅游休闲中心”建设：愿景与思路》的主旨演讲。首先，赵伟兵教授介绍澳门的产业地位、产业结构及特征，澳门自然资源匮乏，人口密度高，澳门港口经济、渔业、传统贸易业等发展落后，但是澳门着眼于发展资源依存度相对较低的一个服务贸易业，取得了靓丽的经济成就。澳门的旅游产品和服务体系日臻完善，不少已具备区域乃至国际竞争力，澳门综合度假村具有现代、豪华的建筑以及一体式的国际化服务，对旅游业具有多方面的支撑作用。其次，赵伟兵教授介绍澳门“一个中心”建设内涵，新时代背景下澳门围绕着“一中心、一平台、一基地、融入国家发展大局”四个方面确立澳门的定位与担当，到本世纪三十年代中期将澳门建设成为国际先进水平的“宜游、宜乐、宜行、宜居、宜业”的“世界旅游休闲中心”。最后，赵伟兵教授对于澳门旅游业发展提出几个建议，以市场研究为基础对澳门进行市场开发，为澳门树立新的及差异化的目的地形象，开发澳门多元化市场，提升澳门旅游产业独立性并向主要旅游目的地转化并致力增加留宿游客比例及逗留时间。赵伟兵教授分析了澳门旅游业的发展愿景和建设思路，为世界级旅游城市的可持续发展提供宝贵经验，并为桂林世界级旅游城市建设提供借鉴。

赵伟兵教授作报告

罗盛锋教授：

深挖旅游消费潜力，助推广西世界级旅游目的地建设

第六位出席论坛，并作大会主题报告的专家是betway必威党委常委、副董事长罗盛锋教授，他呈现了题为《深挖旅游消费潜力，助推广西世界级旅游目的地建设》的大会主题报告。罗盛锋教授的报告分为三个部分：第一，介绍了广西旅游发展简况及人均旅游消费，从广西及周边省份旅游资源、旅游设施、旅游总收入、收入增速以及人均旅游消费角度加以分析；第二，概括了广西人均旅游消费下降原因，罗教授从多方面探索问题根源，首先，供给侧方面，旅游产品“老年病”，产品开发创新不足、吸引力不强，优质客源往周边省份外流，其次，营销侧方面，市场开发“软骨病”，对经济发达中远程市场开发力度不够，中高端客源市场开拓效果不佳，最后，需求侧方面，旅游消费“后遗症”，“新冠”疫情后游客消费信心不足、旅游消费结构更追求“性价比”；第三，罗盛锋教授根据习近平总书记对桂林建设世界级旅游城市的指示以及国家政策文件提出一系列提高广西旅游人均消费的对策建议，不仅要坚持系统观念，统筹谋划推出政策调控和营销新手段，激发旅游市场“引流”潜力，而且要坚持守正创新，丰富旅游产品供给，打造旅游消费升级“聚流池”，还要坚持聚势谋远，抢抓机遇培育旅游新业态，积极开辟旅游“扩流”新赛道。罗盛锋教授的精彩报告对指导广西建设世界级旅游目的地具有深远意义。

罗盛锋教授作报告

刘民坤教授：

广西世界级旅游目的地治理体系建设

第七位出席论坛，并做大会主题报告的专家是来广西大学工商管理学院副经理刘民坤教授，刘民坤教授呈现了题为《广西世界级旅游目的地治理体系建设》的大会主题报告。刘教授的演讲分为四个部分，第一部分讲述了现代旅游治理的特征和趋势，刘民坤教授阐述了现代旅游治理的特征和治理的内涵，提出世界化治理体系的七点关键要素以及现代化治理体系的趋势；第二部分提出了桂林旅游治理存在的问题，桂林旅游市场存在着市场秩序服务品质有待进一步规范和提升、旅游供给和基础设施体系有待进一步完善、城乡二元旅游要素需要进一步配套、旅游开发与保护体系需要进一步构建等问题；第三部分讲述了构建现代旅游治理体系，打造桂林世界级旅游城市的具体举措。对此，刘民坤教授提出建设世界级旅游城市的具体措施：构建国际领先的市场管理服务体系、构建国际先进的旅游高质量供给体系、构建国际标准的现代化旅游设施体系、构建共建共享的城乡文旅发展体系、以及构建兼容并蓄的保护开发体系。刘民坤教授的精彩演讲对指导桂林建设世界级旅游城市具有深远意义。

刘民坤教授作报告

吴忠军教授：

世界级旅游城市建设的中国方案

最后一位作大会主题报告的专家是betway必威博士生导师吴忠军教授。吴忠军教授呈现了题为《世界级旅游城市建设的中国方案》的大会主题报告。报告分为四个部分，一是世界级旅游城市建设的背景，他号召响应习近平总书记对桂林建设世界级旅游城市的指示，并梳理政府对于桂林在不同历史发展阶段的定位；二是阐明世界级旅游城市建设的内涵，吴教授认为世界级旅游城市必须要有世界级影响、世界级贡献，并详细分析了什么是世界级旅游城市；三是提出世界级旅游城市建设的中国方案，吴教授认为现阶段桂林建设世界级旅游城市总体思路是世界眼光、国际标准、中国风范、广西特色、桂林经典，随后，吴教授提出我们既要促进文旅融合，加强文化遗产保护传承，又要提质升级、激发高品质消费潜能，还要开放合作，向世界讲好桂林故事。最后，吴教授总结世界级旅游城市建设的路径：以文塑旅、以旅彰文；创新驱动、优质发展；生态优先、科学利用；以人为本，共建共享；品质服务、现代治理。吴忠军教授的精彩发言为桂林世界级旅游城市建设开辟了新视角。

吴忠军教授作报告