第一章旅游规划概述

【教学目的】通过学习本章内容，使员工了解旅游规划的起源、旅游规划的作用、 旅游规划的类型、旅游规划的形势、热点和动态等。

【重点难点】旅游规划的类型和旅游规划的前沿动态。

【教学内容】

一、 旅游规划的起源、意义

二、 旅游规划的基本类型

三、 旅游规划的主要程序

四、 中外旅游规划的回顾与展望

五、 中国旅游规划的热点、趋势

第二章旅游规划的基础理论

【教学目的】通过学习本章内容，使员工了解旅游产业融合、旅游多规合一、旅 游差异性开发、旅游区域联动、体验经济等理论，及其在旅游规划与开发中的应用对策。

【重点难点】相关理论在旅游规划与开发中的正确运用。

【教学内容】

一、 旅游产业融合理论与应用

二、 旅游多规合一理论与应用

三、 旅游差异性开发理论与应用

四、 旅游区域联动理论与应用

五、 体验经济理论与应用

第三章旅游资源的分类与评价

【教学目的】 通过学习本章内容，使员工了解旅游资源的分类体系，掌握旅 游资源调查、分类、评价，以及旅游资源开发与保护的方法。

【重点难点】旅游资源的分类及定量评价

【教学内容】

一、旅游资源的概念

二、旅游资源的调查

三、旅游资源的分类

四、旅游资源的定性评价

五、旅游资源的定量评价

六、旅游资源的开发与保护

第四章旅游市场分析与市场定位

【教学目的】 通过学习本章内容，使员工了解旅游市场调查、分析、定位的 内容、意义，掌握市场调研、市场分析、市场定位的程序和方法。

【重点难点】旅游市场定位的方法

【教学内容】

一、 旅游市场调查的原则、程序与方法

二、 宏观旅游市场环境分析

三、 区域旅游市场特征分析

四、 潜在旅游者行为特征分析

五、 客源市场定位

第五章 旅游规划空间布局与功能分区

【教学目的】 通过学习本章内容，使员工了解旅游规划空间布局与功能分区的 意义、理论、原则，掌握旅游空间布局与功能分区的程序与技术要点。

【重点难点】旅游空间布局与功能分区的方法

【教学内容】

一、 旅游空间布局与功能分区的意义

二、 旅游空间布局与功能分区的基本理论

三、 旅游空间布局与功能分区的原则

四、 旅游空间布局与功能分区的主要形式

五、 旅游空间布局与功能分区的程序与方法

第六章 旅游规划项目设计与产品开发

【教学目的】 通过学习本章内容，使员工了解旅游项目设计与旅游产品开发

的概念，理解旅游项目设计和旅游产品开发的原则，掌握旅游项目设计和旅游产品开发的内容与程序。

【重点难点】旅游项目设计与旅游产品策划的内容与方法

【教学内容】

一、旅游项目设计与旅游产品策划的概念

二、旅游项目设计与旅游产品策划的原则

三、旅游项目设计与旅游产品策划的内容与程序

第七章旅游形象定位与市场开发

【教学目的】 通过学习本章内容，使员工了解旅游形象定位的概念，掌握旅 游形象定位的原则、程序、内容和方法，掌握旅游市场开发的核心理论与技术要点。

【重点难点】旅游形象定位的内容与方法

【教学内容】

一、旅游形象定位的概念

二、旅游形象定位的原则

三、旅游形象定位的内容与程序

四、旅游形象定位的方法

五、旅游市场开发对策

案例讨论

1、差异化开发理论在旅游规划中的应用 —— 以漓江上游四个古镇为例

2、产业融合理论在旅游规划中的应用—— 以贺州市生态健康旅游产业发展规划为例

3、体验经济背景下乡村旅游规划如何超“凡”脱“俗”？—— 以柳州 TTL 乡村旅游区 为例

教材参考

1、推荐教材：

《旅游规划原理》.吴必虎.中国旅游出版社， 2010 年

2、主要参考资料：

《旅游规划经典案例》.邹统钎.旅游教育出版社， 2013 年

《旅游规划理论与实践》.张凌云.清华大学出版社， 2012 年

《旅游规划与开发——理论、实物、案例》 .陶慧. 中国经济出版社， 2014 年 《旅游规划新论》.吴殿廷.中国旅游出版社， 2011 年